您需要在2020年了解的五種搜索營銷趨勢

發(fā)布于：2020-04-24

當您了解了搜索營銷行業(yè)的發(fā)展方向趨勢，現(xiàn)代SEO競爭性的增強將意味著那些落后的SEO以后將很難建立基礎。

趨勢一：對BERT和更智能的Google進行“優(yōu)化”

當Google 在去年10月下旬推出其新的BERT算法時，Danny Sullivan上推特告訴我們：“使用BERT并沒有什么可以優(yōu)化的，Google搜索獎勵豐富內(nèi)容的基本原則保持不變。”

BERT增強了Google了解搜索查詢的上下文含義的能力。它使用稱為自然語言處理（NLP）的AI系統(tǒng)將查詢與以前的搜索進行比較，以提供更相關的結果。因此，當用戶嘗試查找成年人的數(shù)學書籍時，BERT應該幫助Google返回針對成年人而不是兒童的結果。

如果BERT做好工作，Google甚至應該能夠將“成人”之類的搜索字詞與“成人”和其他同義詞之類的關鍵字進行匹配。目的是根據(jù)上下文的含義，而不是所使用的特定關鍵字，并忽略諸如“成人”之類的重要上下文短語，為每個用戶提供更相關的結果。

那么，我們?nèi)绾卧?020年為BERT優(yōu)化？Google無法將搜索查詢與指定成人方面的結果相匹配。如果同一品牌也出售成人數(shù)學書籍，對品牌商來說是一件非常好的事情，而對于用戶來說就是非常不好的一件事情，嚴重影響了用戶體驗。

趨勢二：為EAT創(chuàng)建和修改內(nèi)容

雖然BERT是2019年搜尋的重要因素，去年占主導地位的話題是EAT，這是Google自己的專業(yè)知識，權威和可信賴性的縮寫。這三個概念對于搜索市場營銷人員來說并不是新鮮的事情了，但是在2018年和2019年進行了一系列核心算法更新，所有這些都表明它們在Google的算法中占有更大的比重。

綜上所述，搜索營銷人員需要做很多事情以針對EAT進行優(yōu)化：

（1）確保內(nèi)容由具有所涉主題的真正專業(yè)知識的人發(fā)表。（比如：專業(yè)認證專家、領域專家或者被認可公眾人物）

（2）確保這些專家在其他信譽良好的網(wǎng)站上發(fā)布了涉及相同主題的內(nèi)容（以便Google可以驗證其專業(yè)知識）。

（3）確保所有發(fā)布的內(nèi)容在事實上都是準確和可驗證的。

（4）使用來自可靠來源的參考和數(shù)據(jù)來支持索賠。

（5）在相關的，受信任的網(wǎng)站上發(fā)布頁面外內(nèi)容。

（6）在相關的地方創(chuàng)建單獨的“關于我們”，聯(lián)系方式，隱私政策，條款和條件頁面（等），并確保其中包含準確的信息。

（7）在可能的情況下管理第三方參考，例如Google我的商家，Google評論，維基百科，Trustpilot，LinkedIn等。

實際上，對于大多數(shù)品牌和搜索營銷商而言，最困難的方面是確保其內(nèi)容由具有相同主題的可驗證專業(yè)知識的專家發(fā)布。這可能需要一段時間才能實現(xiàn)，但是最近的算法更新表明這對Google至關重要。因此，將其優(yōu)先考慮到2020年。

首先制定適當?shù)牧鞒虂韯?chuàng)建此類內(nèi)容，然后再修改現(xiàn)有內(nèi)容以確保其符合EAT新標準。首先，您將要更新由于EAT而導致性能下降的所有內(nèi)容/頁面。然后，您可以開始確定可以從EAT優(yōu)化中受益最大的其余頁面，并逐漸使整個網(wǎng)站達到標準。

趨勢三：語音搜索是一種商業(yè)工具

多年來，搜索市場營銷人員被告知要優(yōu)化語音，但是這種技術帶來的商機充其量是很少的，因為并沒有太大的商業(yè)價值。搜索營銷人員需要用戶使用語音進行產(chǎn)品搜索，購買和其他消費者行動，然后才值得為此渠道進行優(yōu)化。

根據(jù)微軟的《2019年語音報告》，報告列出了人們使用語音搜索執(zhí)行的一些最常見的任務：

（1）快速事實– 68％

（2）詢問方向– 65％

（3）搜索產(chǎn)品/服務– 52％

（4）搜尋商家– 47％

（5）研究產(chǎn)品/服務– 44％

（6）制作購物清單– 39％

（7）比較產(chǎn)品/服務– 31％

（8）價格比較– 30％

（9）將商品添加到購物清單– 26％

（10）進行購買– 25％

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，語音用戶似乎已開始將平臺視為一種商業(yè)工具，這可能標志著語音優(yōu)化的轉折點。隨著超過一半的用戶使用語音來搜索產(chǎn)品/服務（52％），搜索營銷商將開始意識到語音是一種商業(yè)上可行的渠道，因為他們知道語音的使用在未來幾年將繼續(xù)增加。而語音優(yōu)化將隨著用戶習慣的發(fā)展以及Google技術進一步將其整合到搜索體驗中而改變。