如何讓Facebook廣告達(dá)到最佳效果？

發(fā)布于：2020-11-06

應(yīng)該如何讓Facebook廣告達(dá)到最佳效果？

最近，小編和我的朋友們發(fā)現(xiàn)許多客戶之間會(huì)有很多的平衡，但是廣告不會(huì)用。這與每個(gè)人對(duì)Facebook廣告競(jìng)標(biāo)機(jī)制的無(wú)知有關(guān)。然后，我們將為今天的每個(gè)人分析Facebook。希望能幫助您最大程度地提高投放效率。

1.Facebook的出價(jià)機(jī)制是什么？

盡管Facebook用戶數(shù)量很大，但用戶數(shù)量也不是無(wú)限的。相應(yīng)的廣告空間需要考慮用戶體驗(yàn)，因此存在數(shù)量限制。廣告商想做廣告，所以他們需要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。贏得廣告展示機(jī)會(huì)。一般而言，F(xiàn)acebook會(huì)權(quán)衡廣告商及其自身用戶的體驗(yàn)。通過(guò)Facebook自己的系統(tǒng)計(jì)算，它將把廣告投放到可能需要它們的用戶身上。這并不意味著廣告商會(huì)在價(jià)格高時(shí)展示他們的廣告。將考慮廣告主的綜合價(jià)值。

我們都知道，影響我們廣告的最重要因素是受眾的選擇，例如，您的廣告是否制作精良，折扣是否物有所值。您很難說(shuō)服未婚婦女購(gòu)買童裝產(chǎn)品。因此，如果觀眾是準(zhǔn)確的，廣告效因此，當(dāng)我們了解Facebook的每種出價(jià)機(jī)制并選擇最合適的廣告組合時(shí)，我們可以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。

Facebook支持兩種出價(jià)方法：自動(dòng)出價(jià)（最低費(fèi)用）和手動(dòng)出價(jià)（費(fèi)用上限，保證的廣告支出回報(bào)率，出價(jià)上限，目標(biāo)費(fèi)用）。廣告客戶可以根據(jù)預(yù)算要求和投放期望來(lái)選擇合適的出價(jià)方式。

2.最高價(jià)值或最低成本

最低的成本是電子商務(wù)廣告客戶最常用的出價(jià)方法。如果您使用此策略，則只需設(shè)置預(yù)算，系統(tǒng)就會(huì)嘗試在廣告組的排期結(jié)束之前花費(fèi)所有預(yù)算，同時(shí)最大限度地提高您從購(gòu)買中獲得的價(jià)值。這種出價(jià)肯定會(huì)花費(fèi)您的所有預(yù)算，然后在您提供的預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的結(jié)果。

3.保證廣告費(fèi)用回報(bào)

您需要設(shè)置預(yù)算并設(shè)置出價(jià)（此處的出價(jià)表示轉(zhuǎn)化），將廣告支出的回報(bào)率控制在預(yù)算范圍內(nèi)，并獲得最高的銷售額。用外行的話來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook將根據(jù)數(shù)據(jù)向選擇行為更多的受眾群體投放選擇此選項(xiàng)的廣告。廣告支出的最低回報(bào)是幫助確保單個(gè)優(yōu)化事件的最低廣告支出回報(bào)率高于一定金額。輸入最低的廣告支出回報(bào)后，F(xiàn)acebook將努力獲得最大的購(gòu)物價(jià)值，以使廣告支出回報(bào)率高于您輸入的金額。

當(dāng)然，如果您將最小值設(shè)置得過(guò)高，則可能預(yù)算無(wú)法支出。但是，如果您擔(dān)心要通過(guò)廣告獲得的回報(bào)。如果您有特定的目標(biāo)，則可以選擇此選項(xiàng)。例如：如果您想吸引新客戶并愿意在短期內(nèi)損失少量資金，并且隨著時(shí)間的流逝，新客戶可以彌補(bǔ)這一損失，則可以將廣告支出的最低回報(bào)設(shè)為0.75，這相當(dāng)于獲得75％的廣告支出回報(bào)率，這意味著，如果您花費(fèi)100美元，則可以產(chǎn)生至少75美元的購(gòu)物轉(zhuǎn)化價(jià)值

4.目標(biāo)成本

您需要設(shè)置預(yù)算并設(shè)置出價(jià)，以支付期望的每項(xiàng)效果的平均費(fèi)用。這種出價(jià)方式意味著Facebook會(huì)在幫助您獲得最大收益的同時(shí)，嘗試將每項(xiàng)演出的平均費(fèi)用保持在不高于預(yù)期的平均費(fèi)用的水平。

5..費(fèi)用上限

您需要設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，這是您愿意為每次演出支付的最高金額。如果您使用這種類型的拍賣，我們將盡力幫助您以等于或低于拍賣價(jià)格的價(jià)格獲得盡可能多的結(jié)果。該系統(tǒng)將首先幫助您獲得質(zhì)量最好的用戶，然后在質(zhì)量最好的用戶完成運(yùn)行時(shí)，找到質(zhì)量不是很高的用戶，并嘗試將成本保持在設(shè)定的平均水平以下。

因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)按照您出價(jià)范圍內(nèi)從最低到最高的價(jià)格來(lái)獲取用戶。如果單個(gè)優(yōu)化事件的平均成本達(dá)到設(shè)置值，則表示已搜索到此階段的所有用戶。目前，您必須提高出價(jià)，否則您將無(wú)法花錢(qián)，并且廣告將停止投放。這也是成本極限與目標(biāo)成本的最大差異。

6.競(jìng)價(jià)上限

您需要設(shè)置預(yù)算并設(shè)置出價(jià)，這將嚴(yán)格遵循您設(shè)置的出價(jià)。因此，如果最終轉(zhuǎn)換單價(jià)未達(dá)到設(shè)定值，系統(tǒng)將根據(jù)您的出價(jià)限制每次競(jìng)標(biāo)的出價(jià)，這將使您的廣告支出減少。一般來(lái)說(shuō)：電子商務(wù)一般選擇成本最低的，雖然成本會(huì)更頻繁，但是效果也更好，并且在成本和轉(zhuǎn)換方面。

（1）費(fèi)用：目標(biāo)>費(fèi)用>出價(jià)；

（2）效果轉(zhuǎn)換單價(jià)：目標(biāo)<成本<出價(jià)。

7.Facebook優(yōu)化活動(dòng)

為了優(yōu)化事件，為了最大化估計(jì)的廣告運(yùn)行率，我們可以根據(jù)廣告目標(biāo)選擇廣告優(yōu)化方法。例如，當(dāng)我們的廣告目標(biāo)是轉(zhuǎn)化量時(shí)，我們的優(yōu)化目標(biāo)可以是轉(zhuǎn)化量，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，鏈接點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)等。