Google Ads（在2018年更名之前稱為Google AdWords）是一個在線廣告平臺，用于吸引潛在客戶訪問您的網站。它采用每次點擊付費（PPC）模式，這意味著，與傳統(tǒng)廣告不同，您需要為廣告的出現(xiàn)付費，而使用Google Ads時，只有在有人點擊廣告訪問您的網站時，您才需要付費。

這些PPC廣告會在自然搜索結果上方和下方的頁面頂部和底部顯示在Google搜索結果頁面上。在標準的dekstop顯示屏上，通常每個頁面上最多有七個廣告，頂部四個，底部三個。 

根據Google的入門指南和有關Google Ads入門的視頻，設置新的廣告系列非常容易。首先，您告訴Google您的關鍵字是什么。這些字詞或短語會觸發(fā)您的廣告在Google上進行搜索時輸入。您的關鍵字必須是您認為潛在客戶會搜索的字詞類型。因此，例如，銷售衣服的網站的關鍵字可能是：連衣裙，領結，皮手套，學校鞋，短袖襯衫，黑色牛仔褲，圍巾等。

然后，您必須告訴Google您愿意為廣告的每次點擊支付多少費用。這稱為最高每次點擊費用（CPC）。Google Ads是以拍賣方式工作的，因此您的出價金額是會影響廣告排名的因素之一。一般而言，您的出價越高，您的廣告將在頁面上展示的越高。選擇了關鍵字并設置了出價后，您必須編寫廣告文案。您的廣告有以下空間：

（1）三個標題，每個標題最多30個字符；

（2）兩行描述文字，每行最多90個字符 ；

因此，重要的是要簡潔地傳達您的信息。然后，您需要確保每個廣告都指向您網站上最相關的目標網頁，以使訪問者始終可以直接找到他們要搜索的內容。因此，從表面上看，設置Google Ads非常簡單。但是有個問題

如果您遵循Google提供的默認選項，并且去研究Google Ads的某些更高級的功能，那么您很可能最終會在點擊上花費很多錢，而獲得的回報卻很少。

要正確設置廣告帳戶措施

1.關鍵詞

您必須確保進行正確的關鍵字研究并選擇正確的關鍵字。選擇太寬泛的衣服（例如衣服），您將為每次點擊支付過多的費用和/或吸引那些前景不佳的人。

您還需要了解并使用否定關鍵字來阻止廣告因錯誤的搜索而展示。例如，如果您僅銷售成人服裝，則需要確保將“兒童”和“兒童”等字詞設置為否定關鍵字。

2.廣告

僅有一個廣告是不好的。您應該有很多不同的廣告，例如：

（1）您可以測試不同的營銷信息，以了解哪種方法最有效地產生了點擊和轉化。

（2）您可以確保自己的廣告與每個不同的關鍵字相關，例如，某人搜索皮革手套時看到一條關于皮手套的廣告，某人搜索褲子時看到一條關于褲子的廣告，等等，而不是所有搜索觸發(fā)的廣告通常都是關于衣服的。

3.質量得分

要獲得較高的質量得分，您需要擁有與每個關鍵字高度相關的廣告和目標網頁，并且您的廣告需要具有良好的點擊率（CTR）。這就是為什么擁有撰寫良好的廣告來吸引人們的注意力很重要的另一個原因。

4.賬戶結構

為了使您的關鍵字和廣告之間具有高度的相關性，您需要將關鍵字的長列表分成許多彼此緊密相關的小關鍵字組。然后，您為每組關鍵字編寫特定的廣告。選擇正確的帳戶結構并了解如何使用廣告系列和廣告組，使這項任務變得更加容易。它還可以提高質量得分，從而降低每次點擊費用。

5.投標與預算

您需要將CPC設置為正確的級別。將其設置得太低，您的廣告將在頁面下方顯示太遠，或者根本不顯示。設置得太高，您將很快耗盡預算。通常，您需要找到一個CPC來使您位于頁面的前三位，盡管不一定需要排在第一位以獲得最佳結果。

6.廣告額外資訊

Google允許您在某些廣告下方顯示其他信息，例如您的地址，電話號碼或指向網站其他頁面的額外鏈接。添加這些附加信息可以使您的廣告脫穎而出，并可以增加點擊次數并提高質量得分。但這是許多新廣告客戶忽略或不知道的功能。

7.展示廣告網絡

完成所有這些操作后，您需要確定除在Google搜索結果頁上投放廣告之外，是否還希望使用展示廣告和/或再營銷廣告來為您的網站吸引更多流量。什么是展示廣告？每當我們?yōu)榭蛻粼O置一個新的Google Ads帳戶或接管其現(xiàn)有帳戶時，這些都是我們從一開始就要做的主要工作，以確保其廣告系列獲得最大成功的機會。根據這些最佳做法進行所有設置后，我們便開始逐月優(yōu)化帳戶的持續(xù)過程，以不斷改善您的PPC結果。