不受歡迎的觀點(diǎn)：如果您的內(nèi)容停留在您的網(wǎng)站上并且分享后沒(méi)有獲得分享，則您失敗了，在2019年及以后的時(shí)間里，內(nèi)容營(yíng)銷成功的指標(biāo)是您強(qiáng)迫分享股票的能力。

您的內(nèi)容可能很濃。但是人們是否會(huì)興奮地在數(shù)字空間中分發(fā)它？讓我們打破戰(zhàn)場(chǎng)。

愛(ài)它或恨它，社交媒體及其快速共享內(nèi)容的能力已成為內(nèi)容營(yíng)銷的組成部分。在這個(gè)人們?cè)诰€購(gòu)物，社交，娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的時(shí)代，據(jù)估計(jì)，到2021年，社交媒體用戶的數(shù)量將從2.77增至30.2億。

那只是內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的一小部分。成功的營(yíng)銷人員還將在相關(guān)博客和相關(guān)博客中吸引更多的份額，幫助積累與上下文相關(guān)且主題相關(guān)的反向鏈接。

但是，將信息傳達(dá)給人們并讓他們通過(guò)份額來(lái)推動(dòng)您的營(yíng)銷工作，在很大程度上取決于理解受眾和他們渴望的內(nèi)容。

沒(méi)有目的和計(jì)劃就無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建。因此，一旦您寫(xiě)了一個(gè)吸引人的標(biāo)題，使人們點(diǎn)擊進(jìn)入您的博客文章或文章，您如何創(chuàng)建人們可以互相分享的內(nèi)容？

這一切都是通過(guò)了解聽(tīng)眾想要什么，創(chuàng)造原始價(jià)值，以及對(duì)聽(tīng)眾甚至不知道自己遇到的問(wèn)題有新的認(rèn)識(shí)而發(fā)生的。這是您的操作方式。

第1步–了解觀眾的需求

作為內(nèi)容創(chuàng)建者，我們所有人都有關(guān)于帖子的想法，這些想法在我們內(nèi)心四處翻滾，只是一閃而過(guò)，但是您的內(nèi)容是否符合受眾的需求？這是您的小眾受眾所尋找的內(nèi)容嗎？他們真正關(guān)心的話題嗎？

無(wú)論您的內(nèi)容多么出色，如果聽(tīng)眾對(duì)它們不感興趣，他們也不會(huì)做出回應(yīng)，并且無(wú)法解決他們的核心問(wèn)題?，F(xiàn)在進(jìn)行一些研究可以為您省去很多挫敗感，因?yàn)槟l(fā)現(xiàn)精湛的帖子未能引起讀者共鳴。

您的目標(biāo)不是要使人們從他們要消費(fèi)的內(nèi)容上轉(zhuǎn)移注意力，而是要成為他們要消費(fèi)的內(nèi)容。差異是微妙的，但卻是驚人的。那么，您如何弄清楚人們想要什么？

首先查看利基市場(chǎng)中的熱門話題。您最大的市場(chǎng)研究來(lái)源不是在電子表格或白皮書(shū)中，而是在人們自己的嘴中，第一手找到此信息的最簡(jiǎn)單的平臺(tái)是BuzzSumo，F(xiàn)eedly和Google Trends。

（1）Buzzsumo

Buzzsumo是分析來(lái)自整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容的便捷工具，它將向您顯示按關(guān)鍵字，內(nèi)容類型，國(guó)家/地區(qū)或社交平臺(tái)等過(guò)濾的趨勢(shì)內(nèi)容。使用它來(lái)查看獲得最多共享的內(nèi)容，您將洞悉人們關(guān)心的主題以及內(nèi)容樣式。

共享最多的文章是列表形式嗎？還是備忘單？還是最終指南？觀眾將用手指投票。因此，確定在線共享的內(nèi)容，并開(kāi)始將這些知識(shí)反饋到您的內(nèi)容創(chuàng)建策略中。

（2）Feedly

將受歡迎的內(nèi)容整合到一個(gè)提要中，F(xiàn)eedly可以成為一種出色的方式，以保持您在整個(gè)網(wǎng)上利基市場(chǎng)中不斷發(fā)展的內(nèi)容的頂部，作為RSS聚合器，您不僅可以從所關(guān)注的博客中獲得熱門話題的概述，還可以找出其他人都沒(méi)有談?wù)摰臒衢T話題中的空白。

（3）Google趨勢(shì)

Google趨勢(shì)的核心是一個(gè)平臺(tái)，旨在監(jiān)視在Google搜索和訪問(wèn)的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)。它列出了當(dāng)前最受歡迎的故事以及特定關(guān)鍵字的受歡迎程度，提供了從過(guò)去到現(xiàn)在的大量數(shù)據(jù)，您可以使用它們來(lái)識(shí)別流行的話題，然后在其成為主流之前轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。

如果某個(gè)主題似乎正在興起，則您可以在該主題達(dá)到頂峰之前創(chuàng)建圍繞該主題的內(nèi)容，而市場(chǎng)對(duì)類似內(nèi)容的興趣過(guò)大。這3種工具將使您在爭(zhēng)奪不可抗拒的內(nèi)容的比賽中大有斬獲。但是這里有個(gè)陷阱...。

作為市場(chǎng)研究信息最容易和最受歡迎的三種來(lái)源，其他所有人也正在這樣做，除了使用這些工具之外，您還需要更深入地研究互聯(lián)網(wǎng)的不足，以獲取想要構(gòu)建內(nèi)容的第一手信息。

您還應(yīng)該訪問(wèn)Reddit和Quora等網(wǎng)站，以了解人們的要求。如果在這些地方反復(fù)提出問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谄渌颂峁┙鉀Q方案之前進(jìn)入底層。從博客構(gòu)想或文章中的各個(gè)可能的角度回答這些受歡迎且廣受歡迎的問(wèn)題，并與論壇或您的問(wèn)答用戶共享。

使用這些替代的觀點(diǎn)，您將能夠?yàn)槟膬?nèi)容添加多層價(jià)值。

A.什么是內(nèi)容營(yíng)銷？

B.這是最好的策略嗎？

C.實(shí)施它的最佳方法是什么？

D.還能用嗎？

E.加上免費(fèi)的內(nèi)容營(yíng)銷技巧

這個(gè)有價(jià)值的搜索數(shù)據(jù)可視化工具使用您通常會(huì)在Google搜索期間看到的關(guān)鍵字建議。使用“公開(kāi)答覆”，您將能夠看到人們處理同一主題的數(shù)十種，數(shù)百種甚至數(shù)千種方式。

隨著Google的排名算法已經(jīng)從單一的關(guān)鍵字重點(diǎn)發(fā)展到更加細(xì)微和語(yǔ)義的方法，因此您對(duì)內(nèi)容的方法也必須改變。

值得分享的內(nèi)容的核心是從多個(gè)角度進(jìn)行寫(xiě)作，以及讀者尚未意識(shí)到的預(yù)期問(wèn)題。研究觀眾想知道的內(nèi)容。他們不僅使用什么術(shù)語(yǔ)來(lái)構(gòu)架搜索查詢，并將其用作有價(jià)值的內(nèi)容的基礎(chǔ)。

步驟2 –保持原創(chuàng)

在確定了受眾所尋找的內(nèi)容之后，不要簡(jiǎn)單地模仿其他人正在寫(xiě)的內(nèi)容。該內(nèi)容已被共享。它已經(jīng)提供了價(jià)值。如果您寫(xiě)相同的東西，那么您的讀者就沒(méi)有理由分享它。

因此，一旦找到您的主題并從多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行了研究，則需要找到您的關(guān)注點(diǎn)。

（1）在您所選擇的主題上，您需要提供什么呢？

（2）您可以添加以前沒(méi)有人添加的新觀點(diǎn)嗎？

（3）您可以通過(guò)哪種聲音來(lái)吸引觀眾？

創(chuàng)意看似是一個(gè)面臨的目標(biāo)，但是有很多方法可以使事情一無(wú)所有。創(chuàng)建原始內(nèi)容的最簡(jiǎn)單方法之一是找到您所在行業(yè)中其他人已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，并在其中添加您的意見(jiàn)。

無(wú)論您是企業(yè)家還是小企業(yè)主，都有可能是某事的專家。以您的經(jīng)驗(yàn)作為原始內(nèi)容的基礎(chǔ)，人們喜歡成為第一個(gè)分享新想法，解決方案或故事的人。創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容將迫使人們分享。

步驟3 –添加清除值

每個(gè)人都喜歡一無(wú)所獲。但是沒(méi)有人喜歡被欺騙。保持領(lǐng)先，并清楚受眾期望的價(jià)值。事后請(qǐng)不要在內(nèi)容結(jié)尾處隱藏它。如果沒(méi)有明確說(shuō)明人們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么，您將有可能在大膽的展示之前失去有價(jià)值的讀者。

通過(guò)坦誠(chéng)，坦誠(chéng)和坦率地面對(duì)面來(lái)裝載您的價(jià)值。讓人們垂涎三尺，并期待將其消耗掉。雖然沒(méi)有任何一個(gè)創(chuàng)意可以保證分享，但是這是一個(gè)很好的起點(diǎn)，可以幫助您將內(nèi)容從難以忘懷變?yōu)槠婷睢?/span>

通過(guò)這么多的增值方法，以下是一些想法，您可以在哪些方面最專注于利用2019年的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。使用以下列表作為跳板，為您的下一篇文章或博客文章增值。

?  鏈接到資源：不要僅僅鏈接到自己的內(nèi)容，而要分享愛(ài)。整理讀者將您的建議付諸實(shí)踐所需的所有資源，他們將為此感謝您。在2019年，您不必?fù)?dān)心失去其他外部網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)量。相反，最成功的營(yíng)銷人員是那些接受了贈(zèng)送價(jià)值概念的人。

?  信息圖表：研究表明，當(dāng)圖像包含相關(guān)信息時(shí)，與閱讀頁(yè)面上的文字相比，讀者花在閱讀它們上的時(shí)間更多。

卡住信息圖表的想法？使用以下7個(gè)步驟來(lái)創(chuàng)建很棒的信息圖表。

?  創(chuàng)建視頻：如果您要講解動(dòng)手概念，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)向人們展示如何操作的視頻。聽(tīng)眾中的視覺(jué)學(xué)習(xí)者將從您的帖子中獲得更多收益，并因此更有可能分享它。

想法低落？以下是制作價(jià)格低于$ 100的瘋狂視頻的方法。

?  鏈接到博客上的類似內(nèi)容：如果您的讀者喜歡您所說(shuō)的話，他們很可能會(huì)想了解更多。通過(guò)鏈接到博客上的類似內(nèi)容，使他們更容易在您的網(wǎng)站上找到。始終確保通往目標(biāo)的道路光線充足且通暢。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，寶貴的內(nèi)容在日益擁擠的在線空間中脫穎而出。更重要的是，有價(jià)值的內(nèi)容值得在讀者眼中分享。

步驟4 –不僅解決問(wèn)題。告訴他們?yōu)槭裁磿?huì)有問(wèn)題。

我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)內(nèi)容創(chuàng)建背后的舊“解決問(wèn)題”策略?，F(xiàn)在的情況與最初所說(shuō)的一樣。但是，請(qǐng)更進(jìn)一步，讓您的讀者知道他們?yōu)槭裁从袉?wèn)題，而不僅僅是他們的問(wèn)題是什么。也許他們從未考慮過(guò)以不同的方式做事，而您的觀點(diǎn)將改變他們的方法。

您可以使用講故事來(lái)彌合您的信息及其對(duì)他人的影響之間的差距。從一個(gè)簡(jiǎn)短的故事開(kāi)始，讓讀者也知道這對(duì)您來(lái)說(shuō)是一個(gè)問(wèn)題，其次是從使用提供的信息中發(fā)現(xiàn)的好處。

如果您已將您的內(nèi)容很好地定位到您的利基市場(chǎng)，人們將急于分享他們對(duì)所困擾問(wèn)題的解決方案，以幫助他們的朋友和關(guān)注者。而且，如果您已經(jīng)進(jìn)行了徹底的研究，您將向他們展示他們根本不知道的問(wèn)題。

最終，解決問(wèn)題比簡(jiǎn)單的營(yíng)銷更有效，因?yàn)槟淖x者對(duì)您或您的業(yè)務(wù)不感興趣。他們對(duì)您能為他們做什么感興趣。通過(guò)突出他們的問(wèn)題，您將為他們提供他們需要聽(tīng)的東西，而不是您認(rèn)為他們想聽(tīng)的東西。

步驟5 –使您的內(nèi)容易于閱讀

無(wú)論您的內(nèi)容是否不吸引人且易于閱讀，無(wú)論其相關(guān)性和幫助程度如何，人們都不會(huì)留在身邊閱讀。如果他們不在那里閱讀，他們也不會(huì)在那里共享。

抓住讀者并讓他們足夠好奇才能繼續(xù)閱讀只需要八秒鐘，那之后您就超出了普通人的注意力范圍。下次您希望簡(jiǎn)化內(nèi)容并使其易于閱讀時(shí)，請(qǐng)嘗試這些簡(jiǎn)單的內(nèi)容調(diào)整。

?添加內(nèi)容豐富，有趣的子標(biāo)題。

人們?cè)谥铝τ陂喿x文章之前先瀏覽一下文章。子標(biāo)題概述了讀者如果致力于閱讀本文所獲得的內(nèi)容。確保子標(biāo)題不模糊，讓掃描儀清楚了解如果停在某個(gè)段落上，可以期望了解更多信息。

?包括簡(jiǎn)短的段落

用于在線消費(fèi)的可讀段落的長(zhǎng)度通常為四到六行。超過(guò)此時(shí)間，您就有可能使讀者感到疲勞。借助在線上可用的內(nèi)容量，這些小的內(nèi)容調(diào)整可以將人們趕走，或邀請(qǐng)他們進(jìn)入頁(yè)面并指向該共享按鈕。

?使用功能強(qiáng)大的圖像

感覺(jué)良好的庫(kù)存圖像很少能捕捉到想象力。但是，相關(guān)人員和地點(diǎn)的圖像，信息圖表，“操作方法”圖形以及其他傳遞知識(shí)的圖像都可以增加參與度，并增加您分享的可能性。

?帶有列表和項(xiàng)目符號(hào)的格式

帶有項(xiàng)目符號(hào)和編號(hào)的列表使您的內(nèi)容更可掃描，更令人賞心悅目。如果內(nèi)容井井有條，并且沒(méi)有被冗長(zhǎng)而枯燥的段落所掩蓋，那么讀者可以更輕松地在您的內(nèi)容中找到所需的價(jià)值。

43％的人承認(rèn)瀏覽了博客文章。以仍然吸引這些讀者的方式寫(xiě)作，意味著使您的內(nèi)容吸引所有人。

第6步–使您的內(nèi)容易于共享

如果共享您的內(nèi)容花費(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng)或太費(fèi)力，那么讀者就不會(huì)這樣做。如果沒(méi)有人愿意分享它，那么首先寫(xiě)這篇文章的目的是什么？

現(xiàn)在，您已經(jīng)制作了值得分享的內(nèi)容，下面就是使過(guò)程盡可能簡(jiǎn)單的方法。

?不要過(guò)度使用共享圖標(biāo)。

顯而易見(jiàn)，包括共享圖標(biāo)是人們共享您內(nèi)容的最簡(jiǎn)單方法之一。

只要明智地選擇要包含的社交圖標(biāo)即可。將選項(xiàng)限制為您的內(nèi)容可以很好使用的3個(gè)或4個(gè)社交渠道，并確保它們可見(jiàn)。太多的選擇，讀者會(huì)感到不知所措，無(wú)法分享其中的任何內(nèi)容。

?包括可發(fā)布的報(bào)價(jià)

由于人們喜歡在其他所有人面前分享見(jiàn)識(shí)，機(jī)智或信息豐富的內(nèi)容，因此可發(fā)布引文是增加內(nèi)容價(jià)值的另一種好方法。添加一個(gè)插件后，您可以 在內(nèi)容中寫(xiě)得特別好，見(jiàn)解深刻的報(bào)價(jià)中添加“ 單擊以鳴叫”按鈕，從而使讀者共享變得非常容易。

Quote Tweet允許您的網(wǎng)站訪問(wèn)者在其自己的Twitter帳戶上突出顯示和共享內(nèi)容中的任何文本作為報(bào)價(jià)，同時(shí)共享您的頁(yè)面URL。

? 加入明確的號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）

您的CTA應(yīng)該告訴人們您希望他們做什么。如果您希望讀者共享您的內(nèi)容，請(qǐng)?zhí)峁┯嘘P(guān)操作方法的說(shuō)明，并指出共享的好處。

您的CTA應(yīng)該讓讀者采取單一行動(dòng)。因此要清楚，簡(jiǎn)潔和明顯。使用簡(jiǎn)單的共享圖標(biāo)和專一的CTA即可輕松共享。這些按鈕消除了閱讀器與您希望它們采取的操作之間的障礙。

最后的想法

記住這6個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，您將最有能力創(chuàng)建與讀者真正聯(lián)系的內(nèi)容，為了簡(jiǎn)化復(fù)雜的過(guò)程，人們閱讀內(nèi)容可以改變生活，就像您在讀這篇文章一樣，是因?yàn)槟雽W(xué)習(xí)瘋狂共享的內(nèi)容背后的秘密。

確定觀眾的位置以及他們想去的地方，然后讓您的內(nèi)容彌合這一差距，這樣做，就會(huì)引起人們的討論并吸引您所追求的份額。現(xiàn)在出去，使您的內(nèi)容成為對(duì)話的一部分。