在過去的幾年中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）的發(fā)展超過了過去二十年的總和，這使普通企業(yè)家很難跟上最新的更新。有Google算法更新（例如Penguin和Panda）來對抗鏈接垃圾郵件和較差的內(nèi)容質(zhì)量，Pigeon專注于本地結(jié)果，以及新的機器學(xué)習(xí)技術(shù)（例如RankBrain）來增強主要算法的準(zhǔn)確性。甚至有移動更新來獎勵針對智能手機用戶進行了優(yōu)化的網(wǎng)站。

但是，這些步驟對于為所有領(lǐng)域創(chuàng)建一個公平的競爭環(huán)境是必要的。但是，重要的是要避開所有技術(shù)術(shù)語，并專注于對現(xiàn)代搜索引擎真正重要的事情，對消費者重要的結(jié)果。

避免這十個常見的SEO錯誤是實現(xiàn)該目標(biāo)的最簡單方法。

1.不專注于相關(guān)內(nèi)容

當(dāng)搜索巨頭Google于1990年代初首次出現(xiàn)時，他們用一個簡單的句子就揭示了您需要了解的有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的所有信息。它是這樣的：

“對于任何給定的搜索，我們都希望內(nèi)容最相關(guān)的網(wǎng)站始終出現(xiàn)在第一排位中。” （相關(guān)性很重要）
這一座右銘仍然存在多年，并且后來有成千上萬的算法更改；Google基本上從未改變過。他們只是在滿足發(fā)現(xiàn)與用戶相關(guān)的原始目標(biāo)方面變得更好。

Google發(fā)現(xiàn)的是，用戶在具有現(xiàn)代風(fēng)格和簡單導(dǎo)航功能的網(wǎng)站上共享共享的，精心編寫的信息的網(wǎng)站上尋找體驗。這些類型的域名已被稱為權(quán)威網(wǎng)站，應(yīng)該屬于每個網(wǎng)站所有者的目標(biāo)。完成此任務(wù)的最簡單方法是提供獨特，深入的高質(zhì)量內(nèi)容，直接針對用戶正在積極搜索的主題。

2.被黑帽誘惑吸引

一直以來，有很多方法通過使用垃圾郵件策略對反向鏈接，暴露和流量進行“欺騙”搜索引擎。盡管其中一些方法仍然會產(chǎn)生暫時的收益，但一旦被發(fā)現(xiàn)，它們也會導(dǎo)致長期的處罰。這里只是一些避免的事情：

（1）使用重復(fù)或低質(zhì)量的內(nèi)容

（2）關(guān)鍵字填充或隱藏頁面上的單詞

（3）可疑的重定向和流量模式

（4）從其他網(wǎng)站“抓取”（即竊?。﹥?nèi)容

（5）偽裝或其他手段隱藏網(wǎng)站的真實意圖

雖然可能會想走一些捷徑，但完全不值得將網(wǎng)站完全從搜索引擎中刪除索引的風(fēng)險不值得。

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3.使用過載的網(wǎng)站導(dǎo)致不良的加載時間

如今，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)被告知，照片，視頻，自定義橫幅和其他類型的圖形將提高網(wǎng)站對消費者的整體吸引力。盡管該聲明肯定仍然是正確的，但平衡這些功能與網(wǎng)站的實際加載時間至關(guān)重要。如果性能達不到標(biāo)準(zhǔn)，那么客戶將很快離開。對于缺少大量內(nèi)存或強大Internet連接的移動設(shè)備上的用戶而言，這一點尤其重要。

為什么這么重要？每次消費者直接從搜索結(jié)果訪問網(wǎng)頁時，搜索引擎都會密切注意他們在該頁面上停留了多長時間以及他們采取了什么措施。如果用戶迅速離開域，它將告訴Google搜索結(jié)果與客戶的需求無關(guān)。加載時間也是搜索引擎分析的指標(biāo)之一，因此忽略這一方面就像對網(wǎng)站的潛在排名施加1-2拳一樣。

有多種方法可以減少網(wǎng)站的加載時間，包括：

（1）使用緩存程序

（2）限制前端加載插件的數(shù)量

（3）圖像也可以被輕微壓縮以節(jié)省十分之幾秒的時間

（4）在其他情況下，罪魁禍?zhǔn)卓赡苁蔷帉懖涣嫉拇a和/或與插件發(fā)生沖突的問題。諸如GTmetrix和Pingdom之類的Web工具可以幫助分析這些類型的問題。

4.很難找到重要的內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化中最常見的錯誤之一就是忘記了導(dǎo)航對客戶和搜索引擎的重要性。在理想的環(huán)境中，客戶將能夠在首頁中點擊兩到三次，找到任何必要的信息。由于并非總是這樣，重要的內(nèi)容和常見問題應(yīng)盡可能集中在一個中心位置。此外，每個頁面都應(yīng)清楚地標(biāo)記和正確設(shè)置格式，以便易于使用。

從搜索的角度來看，可靠的導(dǎo)航使搜索引擎機器人可以輕松地映射出網(wǎng)站并確定頁面之間的相互關(guān)系。提交站點地圖并提供多種導(dǎo)航形式絕對是正確方向的步驟。

5. 301和302重定向的錯誤

每當(dāng)將內(nèi)容從一個URL移到另一個URL時，除非進行301重定向或302重定向，搜索引擎都會自動將其視為沒有排名歷史的新頁面。根據(jù)規(guī)則，301的永久轉(zhuǎn)移權(quán)限，302的臨時轉(zhuǎn)移，并表示內(nèi)容將在將來的某個時候返回其原始位置。當(dāng)內(nèi)容被永久刪除且在線上其他任何地方都不可用時，還有404狀態(tài)代碼可用。

雖然設(shè)置301/302重定向是一項簡單的任務(wù)，但是對于包含數(shù)百或數(shù)千個頁面的大型網(wǎng)站而言，這無疑是很耗時的。盡管如此，這是一項必不可少的任務(wù)，因為不重定向可能會導(dǎo)致搜索引擎因頁面消失而受到懲罰的情況。由于這也意味著放棄對舊URL的任何已建立的反向鏈接和授權(quán)，因此這是SEO世界中代價最高的錯誤之一。

6.無法理解反向鏈接過程

搜索引擎世界中的另一個常見錯誤是，人們過于著迷于獲取反向鏈接。雖然每個站點都確實需要相關(guān)領(lǐng)域的外部提及來建立信譽，但重要的是自然獲得反向鏈接。這并不意味著公司不應(yīng)該嘗試獲取反向鏈接，但是直接購買反向鏈接的任何形式都被人們所皺眉。

這里更大的收獲是，一個好的網(wǎng)站會在網(wǎng)絡(luò)上引起嗡嗡聲，并使其他人想要談?wù)撍Ｕ埐榭粗T如Old Spice，Dollar Shave Club或Zappos等品牌的反向鏈接，以獲取更清晰的圖片，他們通過制作引起消費者共鳴的極富娛樂性的廣告系列贏得了他們的關(guān)注。

7.忘記本地搜索

近年來的大量研究表明，多達92％的美國消費者在前往實體店之前會在智能手機上進行本地搜索。由于這些都是有動機的買家，他們準(zhǔn)備立即進行購買，因此忽略他們或提供不正確的業(yè)務(wù)信息可能會對本地業(yè)務(wù)產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。

企業(yè)應(yīng)確保在與其行業(yè)相關(guān)的利基市場和本地目錄以及諸如Google和Bing之類的頂級搜索引擎上，其NAP（名稱，地址，電話號碼）正確無誤。這不僅是獲得一點鏈接汁的機會，而且還向搜索引擎顯示了相關(guān)企業(yè)已建立并在許多不同的地方共享可驗證的信息。另外，您的客戶將能夠輕松找到您。

8.忘記新鮮內(nèi)容的重要性

可以很容易地假設(shè)，一旦網(wǎng)站上有很多頁面的固體內(nèi)容似乎以令人滿意的速度轉(zhuǎn)化，那么就不再有理由發(fā)布任何其他內(nèi)容。但是，事實并非如此。搜索引擎更喜歡經(jīng)常發(fā)布新內(nèi)容的域，因為這表明該企業(yè)活躍并且致力于滿足客戶的需求。

經(jīng)常發(fā)布新內(nèi)容，或使用最新信息更新現(xiàn)有內(nèi)容，也會產(chǎn)生令人愉悅的副作用。它使品牌的現(xiàn)有粉絲有理由經(jīng)常重新訪問該域名，在網(wǎng)站上花費更多時間并訪問其他頁面。新鮮的內(nèi)容也更有可能通過社交網(wǎng)絡(luò)共享。所有這些東西目前都是搜索算法中的信號，因為它們是參與度的良好度量。

9.使用不良的內(nèi)部鏈接策略

雖然眾所周知，使用關(guān)鍵字作為錨文本更適合入站鏈接，但很少有企業(yè)似乎在自己的網(wǎng)站上使用此策略。例如，一個非常普遍的錯誤是將“ 單擊此處 ”放置在聯(lián)系頁面和潛在客戶頁面上，即使該短語對搜索引擎沒有任何意義。類似的疏忽使用諸如“ 了解更多 ”或“ 下一頁 ”之類的錨文本。

更好的選擇是“點擊與搜索引擎專家交談！”

10.隔夜期待戲劇性的結(jié)果

最后，必須意識到搜索引擎優(yōu)化是一個不斷發(fā)展的過程，需要大量的時間投入和大量的辛苦工作。消費者應(yīng)提防有希望的“閃電般的結(jié)果”或“即時的首頁排名”。如果沒有龐大的廣告預(yù)算和一些有影響力的有影響力的推廣者，這些事情幾乎是不可能自然實現(xiàn)的。

要記住的一個關(guān)鍵要點是，由于算法不斷變化并且新的競爭者無時無刻不在出現(xiàn)，因此搜索引擎的優(yōu)化從未真正完成。更重要的是，客戶還改變了他們使用搜索引擎查找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的方式，因此成功的企業(yè)必須相應(yīng)地改變策略。