您的關(guān)鍵字即將開(kāi)始匹配之前從未與之匹配的查詢(xún)，使精確關(guān)鍵字匹配不那么準(zhǔn)確之后，谷歌早些時(shí)候宣布短語(yǔ)匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字，很快就會(huì)開(kāi)始匹配包含相同含義的近似變體的搜索查詢(xún)。

1.谷歌關(guān)鍵詞搜索匹配度

在提供了一些背景信息并深入了解關(guān)鍵字發(fā)生的細(xì)節(jié)之后，我們將解決一些問(wèn)題：在搜索廣告的背景下，一個(gè)密切的變體是一個(gè)（在理論上）與您的關(guān)鍵字同義的查詢(xún)。我們可以追溯到前些年年的歷史，當(dāng)時(shí)Google 停止允許廣告客戶(hù)將其精確匹配和關(guān)鍵字詞組匹配，及意外復(fù)數(shù)和拼寫(xiě)錯(cuò)誤相匹配。

然后，在前一兩年內(nèi)，Google 進(jìn)一步擴(kuò)展了完全匹配關(guān)閉變體的定義，允許您的關(guān)鍵字完全匹配與不同地排序這些術(shù)語(yǔ)的查詢(xún)匹配，或者包含文章和介詞等功能詞。

這些決定背后的共同理念是，洗衣器的廣告仍然與搜索“洗衣”或“洗衣機(jī)”的人相關(guān)。雖然關(guān)鍵字匹配類(lèi)型的關(guān)鍵是為廣告客戶(hù)提供急需的控制權(quán)觸發(fā)廣告的查詢(xún)，谷歌已經(jīng)認(rèn)為適合平衡該控件并具有一定的靈活性。

然而，在意外拼錯(cuò)單詞和故意輸入不同的單詞之間存在差異。這就是為什么當(dāng)谷歌宣布進(jìn)一步擴(kuò)展精確匹配和關(guān)閉變體以包括相同含義的詞時(shí)，搜索營(yíng)銷(xiāo)人員如此拋出。

2.谷歌關(guān)鍵詞匹配辯護(hù)有三方面

1.即使查詢(xún)的語(yǔ)義與您的關(guān)鍵字不完全匹配，用戶(hù)意圖也可能完全相同。2.放松完全匹配的定義使企業(yè)能夠與更大的相關(guān)潛在客戶(hù)聯(lián)系。3.沒(méi)有人有時(shí)間找到與其業(yè)務(wù)相關(guān)的每個(gè)關(guān)鍵字。一些廣告客戶(hù)從他們對(duì)SERP的曝光率上升中受益匪淺，其他人則沒(méi)有。這些贏家和輸家的共同點(diǎn)是：他們的印象和點(diǎn)擊比例增加歸因于近似變體。

3.總體成本增加

好的，現(xiàn)在我們已經(jīng)對(duì)今天的公告進(jìn)行了背景化，讓我們深入研究它，在相同意義的緊密變體的擴(kuò)展。

在接下來(lái)的幾周內(nèi)，您的詞組匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字將開(kāi)始匹配包含相同含義詞的搜索查詢(xún)：同義詞，釋義等。鑒于此更改的重要性，請(qǐng)按順序快速?gòu)?fù)習(xí)。傳統(tǒng)上，短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字匹配包含指定順序的整個(gè)關(guān)鍵字的查詢(xún)。例如，短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字“dog day care”有資格匹配“boston dog day care”和“dog day care costs”等查詢(xún)。

傳統(tǒng)上，廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字匹配包含關(guān)鍵字中按任何順序指定的每個(gè)術(shù)語(yǔ)的查詢(xún)。例如，廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字+ dog + day + care有資格匹配“我的狗日托”和“白天照顧我的狗”等查詢(xún)。

到目前為止，詞組匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字有資格顯示近似變量查詢(xún)，例如意外復(fù)數(shù)和拼寫(xiě)錯(cuò)誤?，F(xiàn)在，與完全匹配關(guān)鍵字一樣，它們也有資格顯示同義詞和釋義等相同含義的近似變體。

你可能想知道：“等等。如果我已經(jīng)將“割草服務(wù)”和“割草服務(wù)”作為短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字進(jìn)行定位，該怎么辦？會(huì)觸發(fā)哪個(gè)關(guān)鍵字？“不要擔(dān)心Google正在對(duì)關(guān)鍵字選擇偏好進(jìn)行適當(dāng)?shù)母摹?/span>即使您定位的是兩個(gè)彼此同義的單獨(dú)關(guān)鍵字，也會(huì)繼續(xù)將與語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵字輸入到廣告競(jìng)價(jià)中。

當(dāng)關(guān)鍵字易于與各種查詢(xún)匹配時(shí)，您無(wú)法針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化廣告文案。相反，“專(zhuān)注于你的關(guān)鍵詞的主題，并創(chuàng)建能夠說(shuō)明用戶(hù)真正痛點(diǎn)的副本。況且“從管理的角度來(lái)看，這種變化實(shí)際上是非常自由的，因?yàn)槟愕膹V告組數(shù)量會(huì)減少和活動(dòng)建設(shè)。

此外，來(lái)自廣告網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)信號(hào)是，健康指標(biāo)指標(biāo)正在被折舊，有利于“我們擁有數(shù)據(jù)信任我們”指標(biāo)（例如，頁(yè)面頂部而不是平均排名）。

谷歌指出，15％的查詢(xún)是新的，遺憾的是，人類(lèi)沒(méi)有能力預(yù)測(cè)潛在客戶(hù)可能在某一天搜索的全新查詢(xún)。作為我們自己帳戶(hù)的經(jīng)理，我很高興知道Google會(huì)尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)大我們的范圍，以進(jìn)一步提出相關(guān)問(wèn)題。

4.其他數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)此消息有什么看法？

一般來(lái)說(shuō)，他們擔(dān)心關(guān)鍵字匹配類(lèi)型的弱化限制了控制并阻礙了他們根據(jù)不同類(lèi)型的查詢(xún)優(yōu)化廣告的能力。事實(shí)上，擴(kuò)大詞組匹配和廣泛匹配修飾符是否對(duì)廣告商有利將取決于谷歌成功破譯用戶(hù)查詢(xún)背后的意圖的能力。有些人顯然持懷疑態(tài)度。

在這里，“細(xì)微差別”與“意圖”同義，如果廣告商直接使用谷歌的算法，他們可以用它來(lái)調(diào)用用戶(hù)意圖的錯(cuò)誤解釋?zhuān)@肯定會(huì)有所幫助。盡管匹配類(lèi)型已經(jīng)死亡的概念顯然是夸大其詞，但隨著關(guān)鍵字匹配類(lèi)型之間的劃分變得越來(lái)越不清晰，廣告客戶(hù)對(duì)哪些查詢(xún)觸發(fā)廣告的控制越來(lái)越少。對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，獲得曝光會(huì)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。但對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，這會(huì)導(dǎo)致更高的成本和更低的點(diǎn)擊率。

即去年完全匹配的變化產(chǎn)生了一系列混合結(jié)果。雖然有些人會(huì)獲得更多印象和更高點(diǎn)擊量帶來(lái)的好處，但其他人將承擔(dān)成本。你陷入哪個(gè)陣營(yíng)取決于各種因素（例如，目標(biāo)，行業(yè)，口語(yǔ)等）

5.展望未來(lái)

隨著對(duì)詞組匹配和廣泛匹配修飾符的這些更改的推出，您必須更加密切關(guān)注搜索字詞。雖然結(jié)果會(huì)因行業(yè)不同而有差異，但您可能會(huì)看到來(lái)自查詢(xún)與您的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的用戶(hù)的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)增加，也就是說(shuō)，您應(yīng)添加為否定關(guān)鍵字的查詢(xún)數(shù)量會(huì)增加。只要您對(duì)讓不相關(guān)的用戶(hù)遠(yuǎn)離廣告保持警惕，您就應(yīng)該能夠降低這些變化帶來(lái)的潛在成本增加，并專(zhuān)注于潛在的好處。

更廣泛地說(shuō)，我建議將：盡最大努力撰寫(xiě)最重要的廣告，說(shuō)明您的潛在客戶(hù)遇到的獨(dú)特痛點(diǎn)。這樣做是否會(huì)變得更加困難，因?yàn)殛P(guān)鍵字背后的意圖以及觸發(fā)關(guān)鍵字的查詢(xún)背后的意圖會(huì)進(jìn)一步分散？當(dāng)然。但盡管存在不完善之處，谷歌在辨別用戶(hù)想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)方面還是非常擅長(zhǎng)。如果你做了你能做到的有用和相關(guān)的事情，你會(huì)沒(méi)事的。