為什么強(qiáng)調(diào)搜索引擎的目標(biāo)是關(guān)乎用戶個(gè)人化體驗(yàn)？其中一個(gè)理由是搜索引擎結(jié)果SEO排名是會(huì)根據(jù)個(gè)別用戶進(jìn)行SEO個(gè)人化變動(dòng)。理由要從搜索查詢開(kāi)始說(shuō)起。用戶輸入詞組搜索，而搜索引擎只能根據(jù)這個(gè)詞組猜測(cè)用戶的意圖，這其實(shí)對(duì)人來(lái)說(shuō)亦是相當(dāng)困難，更何況是機(jī)器，而不同用戶同一關(guān)鍵字輸入的意圖可以差異很大。例 如輸入 “英文句字翻譯” 看似很明顯是找英文句字翻譯的工具或方法或服務(wù)，但亦可能一小部份用戶是要查詢 句子 的英文是什么 (是 sentence)。

你亦可能留意到搜索結(jié)果排名會(huì)偏向你所在的國(guó)家的網(wǎng)頁(yè)。例如你身在中國(guó)以手提計(jì)算機(jī)搜索，搜索引擎通過(guò)你的計(jì)算機(jī)的IP地址可以找到你所在的國(guó)家地區(qū)從而提高你所在國(guó)家地區(qū)網(wǎng)頁(yè)的排名。手提電話由于已經(jīng)配備GPS全球定位系統(tǒng)，搜索引擎可以更準(zhǔn)確測(cè)量你所在位置，對(duì)某些類形查詢(如洗衣店)，排名結(jié)果可以進(jìn)一步利用你的位置優(yōu)化，這就是所謂本地SEO。

所以搜索引擎對(duì)搜索結(jié)果的目標(biāo)從來(lái)都不是為了滿足大部份搜索用戶，而是定標(biāo)于通過(guò)度身訂做或叫個(gè)人化滿足個(gè)別用戶。搜索引擎會(huì)將搜索排名結(jié)果根據(jù)用戶條件進(jìn)行優(yōu)化以提升用戶體驗(yàn)。例如：

根據(jù)用戶的瀏覽器所用的語(yǔ)言界面或輸入搜索查詢的語(yǔ)言，將相同語(yǔ)言的搜索排名結(jié)果略優(yōu)先于其他語(yǔ)言的搜索排名結(jié)果。

根據(jù)用戶所在國(guó)家地區(qū)，將相同國(guó)家地區(qū)的搜索排名結(jié)果略優(yōu)先于其他國(guó)家地區(qū)的搜索排名結(jié)果。

根據(jù)用戶的瀏覽設(shè)備 (例如：手機(jī))，將適合用戶體驗(yàn)的搜索排名結(jié)果 (例如：流動(dòng)友好的網(wǎng)站) 略優(yōu)先于其他不適合用戶體驗(yàn)的搜索排名結(jié)果。

根據(jù)用戶的GPS位置，將有關(guān)GPS位置的查詢的搜索排名結(jié)果 (例如：餐廳，診所) 略優(yōu)先于無(wú)關(guān) GPS 位置的查詢的的搜索排名結(jié)果。

SEO個(gè)人化搜索影響SEO排名包括以下幾種可能：

1. SEO個(gè)人化 – 參考用戶瀏覽記錄

你可能已經(jīng)知道或者發(fā)現(xiàn)你的曾經(jīng)瀏覽的網(wǎng)站當(dāng)輸入相近關(guān)鍵字時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)在SEO排名的第一頁(yè)。原因是搜索引擎知道不少用戶都想找回過(guò)去曾經(jīng)訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，所以在進(jìn)行SEO排名時(shí)會(huì)對(duì)用戶過(guò)去曾經(jīng)訪問(wèn)的網(wǎng)站加分。用戶瀏覽記錄是儲(chǔ)存在瀏覽器的 Cookie.

2. 瀏覽記錄捆綁在你的 Google 賬戶

你的的瀏覽記錄除了以 browser cookie 方式記錄下來(lái)外，例如 Auto-compete 會(huì)顯示之前搜索而又配匹的的關(guān)鍵字，如果你的已經(jīng)登入 Google 賬戶，這些記錄是會(huì)記在 Google 賬戶名下，當(dāng)你在另一臺(tái)機(jī)器登入操作，這些記錄會(huì)用作參考。例如之前在瀏覽器搜索 seo, 現(xiàn)在進(jìn)入 Google YouTube, YouTube 會(huì)建議有關(guān) seo 影片給你。

3. Google Plus 賬戶

如果你有 Google Plus 賬戶而 Follow 其他 Google Plus 賬戶或粉絲頁(yè), 搜索引擎會(huì)為由你 Follow 賬戶提供的內(nèi)容在搜索排名時(shí)加分。

這就是為什么我們比較關(guān)鍵字搜索的SEO排名時(shí)應(yīng)該要以無(wú)痕模式 incognito mode 并登出 Google 賬戶，就是為了避免SEO個(gè)人化導(dǎo)致可能的判斷誤差。市場(chǎng)上有些從事SEO優(yōu)化可能會(huì)利個(gè)搜索引擎?zhèn)€人化排名作假，就是在展示給客戶時(shí)先瀏覽客戶的網(wǎng)頁(yè)或登入 Google 賬戶才開(kāi)始搜索。所以如果你的并不理解SEO個(gè)人化搜索和排名的關(guān)系很容易被這些公司誤導(dǎo)或欺騙。

要有效地執(zhí)行SEO 排名查詢需要合適的工具。亦有一些搜索引擎反其道而行，標(biāo)榜保護(hù)個(gè)人私隱。其中最有名是duckduckgo，其主張維護(hù)用戶私隱，承諾不監(jiān)控，不記錄用戶的搜索內(nèi)容。