SEO原創(chuàng)性是關(guān)乎內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) Content Marketing。

重復(fù)內(nèi)容不可取

搜尋引擎不喜歡重復(fù)內(nèi)容 Duplicated Content (就是將網(wǎng)頁(yè)去除格式化，邊欄，選單等等后的內(nèi)容作比較)，甚至可能會(huì)懲罰發(fā)布重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站 (例如Panda 更新將過(guò)多重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站質(zhì)量分?jǐn)?shù)下調(diào))。從Query Deserves Diversity的角度這是很容易理解。將好幾個(gè)重復(fù)的內(nèi)容顯示在搜尋結(jié)果頁(yè)面對(duì)用戶(hù)沒(méi)有任何增值，只會(huì)令用戶(hù)質(zhì)疑搜尋引擎的可靠性。

但事實(shí)是重復(fù)內(nèi)容隨處可見(jiàn)，特別是在新聞報(bào)導(dǎo)，同一家信息來(lái)源 Newsfeed 的文稿可能被數(shù)家新聞網(wǎng)站同時(shí)引用。你可能亦會(huì)發(fā)現(xiàn)不一定是最先發(fā)布信息者會(huì)被搜尋引擎檢索顯示在 SEO 排名結(jié)果頁(yè)面 SERP，搜尋引擎的決定常常取決于網(wǎng)域權(quán)威性，更多是關(guān)乎下面提到的不同網(wǎng)站所能提供的獨(dú)特內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)。

有時(shí)網(wǎng)站內(nèi)部亦會(huì)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容。根據(jù)Google官方的講法，內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容就算是略作修改，亦可能對(duì)SEO排名有負(fù)面影響。但是如果你因?yàn)樯舷挛囊蠖貜?fù)內(nèi)容，那么你不用擔(dān)心。但在某些情況下，你必須盡量避免重復(fù)的內(nèi)容。最常見(jiàn)是電子商貿(mào)網(wǎng)站中，同一產(chǎn)品內(nèi)容可能出現(xiàn)幾個(gè)不同URL網(wǎng)址的版本。例如下面的幾個(gè)例子。對(duì)搜尋引擎來(lái)說(shuō)這是重復(fù)內(nèi)容。解決方法是利用 rel=“canonical” 標(biāo)示那一個(gè) URL 才是搜尋引擎應(yīng)該索引的版本。

http://www.example.com/hairdresser (產(chǎn)品以靜態(tài)網(wǎng)址顯示)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以產(chǎn)品號(hào)索引)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分類(lèi)號(hào)+產(chǎn)品號(hào)索引)

SEO關(guān)鍵字獨(dú)特性

SEO原創(chuàng)性并不是單指內(nèi)容包含某些長(zhǎng)尾 long tail 關(guān)鍵字。原創(chuàng)性獨(dú)特性涉及 TF-IDF 理論。舉例是賣(mài)洗衣器，行家可能都千編一律將廠家的產(chǎn)品信息放在內(nèi)容描述。對(duì)搜尋引擎來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)性獨(dú)特性不存在。你當(dāng)然想到更改一些字眼 (如：電解水洗衣器) 或段落次序去討好搜尋引擎。這樣做有用但其實(shí)并不足夠。

SEO原創(chuàng)性用戶(hù)體驗(yàn)

用戶(hù)關(guān)心不只是產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)則，用戶(hù)常常更關(guān)心的是產(chǎn)品或服務(wù)背后故事。故事可以是一個(gè)采用商店以后的真實(shí)圖片。所以對(duì)搜尋引擎來(lái)說(shuō)獨(dú)特性不一定是文字內(nèi)容，亦可以是圖片，影片，用戶(hù)評(píng)語(yǔ)等等。就算是大致相同的內(nèi)容，個(gè)性化的語(yǔ)調(diào)已經(jīng)可以帶來(lái)不一樣的用戶(hù)感受。獨(dú)特性關(guān)乎所提供信息對(duì)用戶(hù)的價(jià)值是不是不容易在其他網(wǎng)站找到。以下是幾個(gè)例字。

利用訪客評(píng)語(yǔ)將內(nèi)容變得獨(dú)特。很多年前Amazon引入用戶(hù)書(shū)評(píng)，書(shū)評(píng)讀者再可以評(píng)價(jià)書(shū)評(píng)內(nèi)容有用還是無(wú)用就是一個(gè)好例子。

提供使用者心得例如介紹手機(jī)gsmarena,比較價(jià)格網(wǎng)站如price.com.hk

將不同信息來(lái)源整合亦可以提升用戶(hù)體驗(yàn)，Google Now 就是一個(gè)例子。

根據(jù) Google Rater Guidelines, 對(duì)訪客有用的補(bǔ)充資料 (例子如：匯率計(jì)算器，利息計(jì)算器，互動(dòng)食譜等等) 是網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的其中一個(gè)指標(biāo)，因此有助于提高 SEO 排名。電子商貿(mào)新手常常抱怨沒(méi)有人流。人流其實(shí)不難 (例如：花錢(qián)做EM)。問(wèn)題是你的網(wǎng)站有沒(méi)有一個(gè) Unqiue Selling Point，也就是 uniqueness 問(wèn)題。