有朋友問自己的新網(wǎng)站網(wǎng)頁在 Google SEO 取得不錯(cuò)的排名，但在 Bing 搜尋排名就不見影，為什麼呢? Bing SEO 優(yōu)化應(yīng)該如何做？Bing 和 Yahoo SEO跟 Google 搜尋引擎優(yōu)化很多原理是相似，例如都獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)性、權(quán)威性、獨(dú)特性和高質(zhì)量的內(nèi)容。但比較具體搜尋優(yōu)化做法和不同的搜尋排名信號(hào)比重不一樣。例如 Bing 和 Google 搜尋引擎對(duì)移動(dòng)版內(nèi)容給予排名優(yōu)勢(shì)。Google 確認(rèn) HTTPS 加密對(duì)排名有正面推動(dòng)，但 Bing 確認(rèn)不會(huì)。Yahoo 基本上使用第三方技術(shù)。

搜尋引擎的市場(chǎng)占有率

首先要了解一些背景：Bing 是微軟的搜尋引擎。2010年Yahoo跟Microsoft的協(xié)議利用 Bing搜尋引擎推動(dòng)Yahoo搜尋排名，所以Bing搜尋引擎的市場(chǎng)占有率加起來是19.12%。而基本上 Yahoo 搜尋排名的結(jié)果和 Bing 搜尋排名是差不多。2015年搜尋引擎的市場(chǎng)占有率比例是 Google (68.54%), Bing (9.86%), Yahoo (9.26%),百度 (10.18%)。全世界主導(dǎo)是Google搜尋引擎。

但每個(gè)國(guó)家地區(qū)不同的搜尋引擎有不同的市場(chǎng)占有率。既然搜尋引擎優(yōu)化的目標(biāo)是為了帶來更多優(yōu)質(zhì)訪問流量，自然要先了解目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)哪一個(gè)搜尋引擎主導(dǎo)。例如：中國(guó)內(nèi)地主導(dǎo)是Baidu百度搜尋引擎、俄羅斯主導(dǎo)是Yandex 搜尋引擎。如果你想針對(duì)香港市場(chǎng)執(zhí)行Yahoo 搜尋優(yōu)化，你需要知道 YahooHK的市場(chǎng)份額。你可以用Statcounter.com 檢查一下，你會(huì)看到雅虎香港市場(chǎng)的份額是12％左右，那么你可以確定是否值得做這項(xiàng)工作。

Bing SEO 優(yōu)化

Bing 搜尋引擎有很久的歷史而Google搜尋引擎差不多20年。 Bing 前身是 MSN Live Search, 服務(wù)的對(duì)象比互聯(lián)網(wǎng)世界小得多。所以 Bing 是從原來一個(gè)小引擎逐步發(fā)展。已知的事實(shí)是：

1.Bing搜尋引擎爬行得比Google搜尋引擎慢。Google 201 推出Cafferine令爬行的速度快了幾倍。是Caffeine打下的基礎(chǔ)而令Panda 和 Penguin變得可行。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn) Bing 搜尋排名的變動(dòng)較Google慢很多，看起來就像Bing偏向舊網(wǎng)站。

2. 由于爬行慢所以 Bing 搜尋引擎會(huì)經(jīng)簡(jiǎn)單初步判斷放棄檢索沒有潛質(zhì)的網(wǎng)站，將運(yùn)算能力留給其他更有潛質(zhì)的網(wǎng)站。所以就算你提交網(wǎng)站地圖 sitemap 亦沒有幫助。兼且不是網(wǎng)站內(nèi)每一網(wǎng)頁的內(nèi)容都會(huì)被檢索。例如你網(wǎng)站有 1,000網(wǎng)頁，Bing 可能只檢索其中 100頁。Google 也是，但由于跑得快，所以可是檢索得網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)更多網(wǎng)頁。

3. 對(duì)新網(wǎng)站來說最有效的方法避免被Bing放棄就是有一個(gè)來自權(quán)威網(wǎng)站的反向連結(jié)。例如將網(wǎng)站提交dmoz.org.Bing 乎要更加看重權(quán)威網(wǎng)站入站連結(jié)。Google已經(jīng)排除了完全符合關(guān)鍵字的域名名稱的排名影響，即得說www.cosmetics.com關(guān)鍵字 “cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing以前專利提到使用的域名和關(guān)鍵字相關(guān)將提升排名，似乎Bing仍然這樣做。

4. Bing 搜尋引擎檢索網(wǎng)頁只限前125K左右。所以你應(yīng)該確保重要內(nèi)容出現(xiàn)在前面。這個(gè)原則亦適用于Google搜尋引擎。

5. 如果網(wǎng)域名稱配對(duì)關(guān)鍵字，Bing搜尋排名給予很高的分?jǐn)?shù)，這從Bing有一份專利文件 “Determining relevance of documents to a query based on identifier distance” 中引證得到。

6. Bing對(duì)社交媒體訊號(hào)給予的權(quán)重比Google要大得多。Bing據(jù)說已經(jīng)可以索引Facebook 內(nèi)的帖子和 Twitter的帖子，而Google只能索引Twitter的帖子。

Bing 搜尋 “聚米推廣” 搜尋排名結(jié)果

Google 搜尋 “聚米推廣” 搜尋排名結(jié)果

7. 本地搜尋引擎優(yōu)化Local SEO最重要的一點(diǎn)就是告訴搜尋引擎你生意所在地區(qū)，當(dāng)搜尋引擎認(rèn)為提供區(qū)域化搜尋結(jié)果(例如醫(yī)務(wù)所，餐廳，店鋪等等)對(duì)搜尋用戶更有價(jià)值時(shí)，就會(huì)對(duì)配對(duì)地區(qū)的搜尋結(jié)果提高排名。在Google搜尋引擎是通過Google+個(gè)人資料和為自己的店鋪登記注冊(cè)，在Bing搜尋引擎是通過Bing Places for Business登記注冊(cè)你的店鋪。

8. 對(duì)Google優(yōu)化有經(jīng)驗(yàn)的人大都知道Google好多年前已經(jīng)不再理會(huì)meta keyword關(guān)鍵字, 理由是meta關(guān)鍵字太容易作假。Bing搜尋引擎幾年前亦公開說meta關(guān)鍵字不會(huì)影響B(tài)ing 的搜尋排名結(jié)果。但我們從實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)加入meta關(guān)鍵字有助于通知Bing該網(wǎng)頁內(nèi)容與某關(guān)鍵字相關(guān)。原因可能是Google和Bing對(duì)關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率有不同的看法。Google搜尋引擎優(yōu)化中關(guān)鍵字出現(xiàn)太多有反效果，但Google的理想關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率對(duì)Bing來說可能又太少，不足以引起相關(guān)性索性，meta關(guān)鍵字正好加強(qiáng)相關(guān)性提示而又不引起Google反感。

9.  同meta關(guān)鍵字理由類似，Bing建議每一網(wǎng)頁只有一個(gè)HTML H1標(biāo)題。Bing會(huì)分析H1 標(biāo)題找出關(guān)鍵字進(jìn)行索引。多過一個(gè)的H1標(biāo)題對(duì)Bing會(huì)是擾亂訊號(hào)。從這點(diǎn)來說Bing搜尋引擎是比Google搜尋引擎笨。

10.  Bing要求meta description描述必需存在，而Google沒有這個(gè)要求。就算你已經(jīng)定義meta描述，對(duì) Google來說亦只作它的參考，如果Google發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁中某片段內(nèi)容更切合當(dāng)前用戶輸入的搜尋關(guān)鍵字，Google會(huì)自動(dòng)抓取該段文字顯示在搜尋結(jié)果中。從這點(diǎn)來

Google又比 Bing 聰明。

11. Bing搜尋引擎似乎很看重分類Category的meta描述，當(dāng)分類和搜尋關(guān)鍵字配匹時(shí)，分類在Bing比Googl更容易取得較分類中網(wǎng)頁更高的排名。

12. Google和Bing對(duì)區(qū)域性處理有很大不同。當(dāng)以Google搜尋時(shí)，Google會(huì)自動(dòng)將搜尋用戶所在國(guó)家的搜尋Top Level Domain TLD（例如： 當(dāng)搜尋者在中國(guó)輸入google.com，會(huì)被轉(zhuǎn)址到google.com.zg，如搜尋者在臺(tái)灣，會(huì)被轉(zhuǎn)址到google.com.tw） , 排名結(jié)果會(huì)較受區(qū)域性影響。Bing 沒有TLD轉(zhuǎn)址，排名結(jié)果會(huì)較少受區(qū)域性影響。

Bing SEO 網(wǎng)站官理員

Bing搜尋引擎有類似 Google Search Console 的Bing網(wǎng)站官理員。幾年下來已經(jīng)頗具規(guī)模，并且會(huì)將Bing和Yahoo數(shù)據(jù)合并瀏覽。特別是SEO報(bào)告中會(huì)給出一些有關(guān)Bing的錯(cuò)誤提示，例如：H1重復(fù)出現(xiàn)，沒有meta說明，內(nèi)容太長(zhǎng)等等。這些對(duì)Google來說是沒有問題，但修改后亦不會(huì)影響Google中的SEO排名。

Yahoo SEO 優(yōu)化

在之前 Microsoft Yahoo兩家公司的協(xié)議有所改變，Yahoo可以采用其他搜尋引擎的排名結(jié)果，最多不超過搜尋量的49%。但這個(gè)協(xié)議只適用于桌面計(jì)算機(jī)，不適用于移動(dòng)設(shè)備。而緊接著一段時(shí)間，Yahoo和Google達(dá)成協(xié)議，可以在不違反 Microsoft協(xié)議下搜用Google的搜尋排名結(jié)果。

所以現(xiàn)在有時(shí)顯示的是Yahoo自己的搜尋排名結(jié)果，有時(shí)是Google的搜尋, 有時(shí)是Bing 的搜尋。可見Yahoo搜尋排名中自已的技術(shù)含量愈來愈少 (最顯見可能是排名中插入Yahoo 知識(shí))，搜尋優(yōu)化暫時(shí)可以不考慮Yahoo。

跨引擎優(yōu)化建議

如果要針對(duì)Bing做特別搜尋優(yōu)化，倒不如加強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量。Bing跟Google兩者都強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至為關(guān)鍵。Bing只是需要比Google多一點(diǎn)時(shí)間將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效排名。