網(wǎng)站關(guān)鍵字搜尋SEO排名下降有很多可能性。個(gè)別搜尋關(guān)鍵字排名的稍微下降并不重要。Google 搜尋引擎是有機(jī)制 (所謂的 A/B 測(cè)試) 輪流將排名接近的網(wǎng)址進(jìn)行調(diào)動(dòng)，測(cè)試那一個(gè)排名組合最理想。所以今天發(fā)現(xiàn)下降，一星期后又可能回到原來(lái)的排名，甚到更高。這類變動(dòng)有時(shí)范圍較窄，有時(shí)是范圍較大，Google這樣做是為了加快調(diào)整排名的升降。但當(dāng)網(wǎng)站排名下降形成了趨勢(shì)時(shí)又或者整體自然搜尋流量下降時(shí)就真正反映有問(wèn)題，需要采取行動(dòng)。

以前的定義Google Dance是指因?yàn)镚oogle算法更新而導(dǎo)致搜尋排名大幅變動(dòng)。事實(shí)上，一般人對(duì)搜尋排名誤解，以為搜尋排名是相對(duì)靜態(tài)。而搜尋排名其實(shí)是非常動(dòng)態(tài)的。之前我們已經(jīng)提過(guò)搜尋引擎是會(huì)不斷利用 A/B 測(cè)試個(gè)別排名是應(yīng)該上升還是下降。為了更好切合搜尋用戶的需要，搜尋引擎容許某網(wǎng)頁(yè)就個(gè)別搜尋字詞Search Term的排名有一定的變動(dòng)空間，這樣就確保排名位置不會(huì)被某些網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)期壟斷，除非是非常好的內(nèi)容。

新競(jìng)爭(zhēng)者加入

SERP排名下降的一種普遍原因就是可能有新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，競(jìng)逐該關(guān)搜尋字詞的排名，由于搜尋引擎會(huì)偏向新鮮的內(nèi)容，短暫的排名被新競(jìng)爭(zhēng)者取代并不是太大的問(wèn)題。只有在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)搶占你的排名位置時(shí)需要有所行動(dòng)。

Google Update算法更新 →SEO排名下降

例如2019年三月的時(shí)候從事搜尋引擎優(yōu)化的資深從業(yè)員普遍觀察到搜尋排名的大幅變動(dòng)。Google亦確認(rèn)是推出了算法更新。類似的先前推出Panda , Penguin (穿小鞋垃圾反向鏈接)，三月算法更新亦主要是穿小鞋某主題，這次是穿小鞋排名結(jié)果和用戶搜尋輸入的相關(guān)性 Relevance。這個(gè)算法更新尚還沒(méi)有被冠名，我們觀察是這個(gè)穿小鞋相關(guān)性的算法更新，減弱了一些大路的搜尋詞組和內(nèi)容 (特別是元標(biāo)題 Meta Title 和元描述 Meta Description) 完全匹配 Exact Match 的相關(guān)性。如果您之前的搜尋引擎優(yōu)化很大程度上依賴于完全匹配關(guān)鍵字，由于此更新將淡化完全匹配關(guān)鍵字的重要性，變相為您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更好的機(jī)會(huì)，因此可能會(huì)使您的排名下降。

當(dāng)谷歌算法更新時(shí)，以前認(rèn)為好的優(yōu)化方式可能現(xiàn)在被視為過(guò)度優(yōu)化。一個(gè)很好的例子是元描述 meta description長(zhǎng)度。

這是有理由的。兩年前Rainbrain的推出，搜尋引擎的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向利用人工智能 AI (深度學(xué)習(xí)) 分析搜尋用戶的意圖和分析網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。相關(guān)性變成可以從內(nèi)容中包含的相關(guān)詞匯同時(shí)被引用 co-citation 和詞匯互相之間的語(yǔ)義Semantics 連結(jié)而邏輯推考出來(lái)，無(wú)需一定依賴關(guān)鍵字的完全匹配。部分匹配Partial Match甚至可能會(huì)更好。理由是關(guān)鍵字的完全匹配是比較容易操縱作弊的。而利用語(yǔ)義自然是更可靠。

Google一個(gè)專利文件，利用深度學(xué)習(xí)在用戶查詢同傳統(tǒng)搜尋結(jié)果中間介入，利用深度學(xué)習(xí)將用戶輸入轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌乃褜げ樵?，再發(fā)放到傳統(tǒng)搜尋引擎作查詢，利用深度學(xué)習(xí)再判斷哪一個(gè)反回來(lái)了結(jié)果為最優(yōu)，甚致乎整合不同的結(jié)果。這種機(jī)制很可能已經(jīng)應(yīng)用在RankBrain 中。

所以要了解和掌握搜尋引擎優(yōu)化，是要不斷觀察搜尋排名結(jié)果的變化。從觀察搜尋排名結(jié)果可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)Google搜尋引擎的計(jì)算方法是否有所變動(dòng)，從而調(diào)整自己的搜尋引擎優(yōu)化手段和策略。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)錯(cuò)誤導(dǎo)致排名下降

除了搜尋引擎更新之外，排名大幅變動(dòng)可能會(huì)指向一些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤，并且通常在升級(jí)網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)。由于新舊系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)不一樣。當(dāng)搜尋量高的網(wǎng)址內(nèi)容被轉(zhuǎn)移而舊網(wǎng)址沒(méi)有重定向到新網(wǎng)址時(shí)，相關(guān)的關(guān)鍵字排名下降而導(dǎo)致搜尋流量下降。

最常見(jiàn)是網(wǎng)址的改動(dòng)并導(dǎo)致  “404還沒(méi)有找到” 錯(cuò)誤。原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)是叫做xxx，后來(lái)改成 yyy，如沒(méi)有設(shè)定301重定向所以引致 “404還沒(méi)有找到” 。搜尋索引資料庫(kù)中的網(wǎng)址在搜尋點(diǎn)擊時(shí)找不到索引頁(yè)面而匯報(bào)錯(cuò)誤。當(dāng)搜尋引擎發(fā)現(xiàn) “404還沒(méi)有找到” 時(shí)，會(huì)將該網(wǎng)址就該搜索字詞的排名大幅下降。

網(wǎng)站系統(tǒng)或者插件更新亦可能造成排名下降

處理SEO優(yōu)化插件當(dāng)出錯(cuò)時(shí)，對(duì)搜尋排名的影響可以是災(zāi)難性的。例如你的一個(gè)客戶使用 Joomla系統(tǒng)和一個(gè)免費(fèi)的SEO插件。當(dāng)寄存公司自動(dòng)將Joomla系統(tǒng)升級(jí)后，原來(lái)的排名優(yōu)化插件不兼容還沒(méi)有能正常工作，先前所做的頁(yè)面優(yōu)化失去作用，排名自然大幅下降。

問(wèn)題是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自然搜尋流量大幅下跌時(shí)，花時(shí)間分析追蹤問(wèn)題才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，這時(shí)再進(jìn)行補(bǔ)救已經(jīng)太遲。所以我們一般建議用戶在更新系統(tǒng)后，必需嚴(yán)密監(jiān)控搜尋流量的變化，如果發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題盡快解決。

又例如將網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)為支援 AMP 技術(shù)。AMP技術(shù)加快網(wǎng)頁(yè)在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上的載入時(shí)間，對(duì)搜尋排名原來(lái)應(yīng)該有一個(gè)正面提升的作用。問(wèn)題是AMP技術(shù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)要求多了一些限制，如果你的網(wǎng)頁(yè)原來(lái)的內(nèi)容豐富，隨著 mobile first indexing 執(zhí)行， 搜尋引擎索引會(huì)以你網(wǎng)站的移動(dòng)版本內(nèi)容作為計(jì)算排名的主要依據(jù)。如果am的版本由于技術(shù)限制大幅減省了原來(lái)的內(nèi)容是自然容易造成搜尋排名的下降。

新發(fā)布的內(nèi)容出導(dǎo)致現(xiàn)關(guān)鍵字競(jìng)食

有些人誤會(huì)以為發(fā)布新內(nèi)容一定會(huì)對(duì)網(wǎng)站搜尋排名有正面幫助。這點(diǎn)只適用于發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、不重復(fù)內(nèi)容的前提下是對(duì)的。反過(guò)來(lái)如果所發(fā)布內(nèi)容是單薄、質(zhì)量低又重復(fù)穿小鞋以前已發(fā)布內(nèi)容的問(wèn)題，就可能會(huì)得到反效果。理由是關(guān)鍵字競(jìng)食cannibalization。

當(dāng)搜尋引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容有多過(guò)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)(例如 A, B, C)適合某一關(guān)鍵字排名，而又無(wú)法判斷哪一個(gè)網(wǎng)頁(yè)比較更適合該關(guān)鍵字時(shí)，搜尋引擎會(huì)嘗試在不同時(shí)候?qū)?A, B , C 網(wǎng)頁(yè)曝光在用戶面前決定哪一個(gè)頁(yè)是最相關(guān)。但如果最終搜尋引擎都無(wú)法判斷哪一個(gè)是最相關(guān)，就會(huì)不停做這個(gè)測(cè)試。所以你會(huì)看到排名高是因?yàn)樗褜づ琶Y(jié)果指向 A 網(wǎng)頁(yè)，看到排名低是因?yàn)樗褜づ琶Y(jié)果指向 B 網(wǎng)頁(yè)，看到排名更低是因?yàn)樗褜づ琶Y(jié)果指向 C 網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)情況常見(jiàn)于一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的搜尋結(jié)果，因?yàn)槿狈ψ銐虻乃褜ち坑米鹘y(tǒng)計(jì)判斷哪一個(gè)頁(yè)面是和該搜尋關(guān)鍵字更相關(guān)。

有時(shí)競(jìng)食不一定是由于新內(nèi)容的加入。 例如現(xiàn)在你加入了一個(gè)新的文章分類或者一個(gè)新的標(biāo)簽，但該分類名稱或標(biāo)簽名稱和你現(xiàn)在一個(gè)排名高的關(guān)鍵字 有高度相關(guān)性時(shí)，亦會(huì)造成關(guān)鍵字競(jìng)食的問(wèn)題。所以一般我們不會(huì)隨便增加分類或標(biāo)簽。

訪問(wèn)障礙，速度問(wèn)題或被病毒感染

例如網(wǎng)頁(yè)載入的速度變慢，又例如網(wǎng)有些時(shí)候不能在線，又或者網(wǎng)站感染病毒等等都可能影響搜尋引擎的打分導(dǎo)致排名下降。

如果是之前采用了一些黑帽手段Black Hat進(jìn)行優(yōu)化。就有可能是違規(guī)的操作被搜尋引擎發(fā)現(xiàn)，所以下調(diào)排名作懲罰。

所以我們會(huì)建議用戶第一時(shí)間設(shè)定Google Search Console (GSC) 連接到網(wǎng)站。因?yàn)榫W(wǎng)站的安全性對(duì)搜尋引擎來(lái)說(shuō)亦是重要的考慮。搜尋引擎不希望將被入侵的網(wǎng)站或者太慢的網(wǎng)站顯示在搜尋結(jié)果排名里面，這對(duì)搜尋用戶會(huì)造成危害。所以Google搜尋引擎會(huì)通過(guò)GSC警告用戶網(wǎng)站發(fā)生了什么問(wèn)題，例如網(wǎng)店被駭客入侵發(fā)現(xiàn)病毒，又例如有太多  “404 找不到” 錯(cuò)誤，又或還沒(méi)有能連線等等問(wèn)題。你就可以第一時(shí)間采取行動(dòng)，保障搜尋排名不會(huì)大幅下跌。

負(fù)面 Negative SEO 導(dǎo)致 SEO 排名下降

負(fù)面Negative SEO是指利用一些違規(guī)手段作用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁(yè)，一般是指加入大量垃圾反向鏈接backlink指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)排名下降甚致乎網(wǎng)站被搜尋引擎懲罰。Google認(rèn)為負(fù)面SE僅屬小數(shù)。

你可以透過(guò)一些監(jiān)察反向連結(jié)的工具，例如：GSC或者 Linkminer 檢查一下你們的網(wǎng)站有沒(méi)有來(lái)自質(zhì)量低的垃圾網(wǎng)站或者一些不正常的反向連結(jié)。如果有，你可以透過(guò)GSC disavow工具將這些反向結(jié)連排除。

流量下降是因?yàn)橛脩粜袨楦淖儯郝曇羲褜oice Search 越來(lái)越流行

自然流量下降是并不總是因?yàn)榕琶陆担赡苁怯捎谟脩粜袨榈母淖?，如聲音搜尋的流行。移?dòng)設(shè)備越來(lái)越普及，用戶使用聲音搜尋越來(lái)越多。聲音搜尋的特點(diǎn)是更接近日常說(shuō)話，所以搜尋引擎更需要依賴語(yǔ)義分析而不是以關(guān)鍵時(shí)的出現(xiàn)來(lái)判斷相關(guān)性。在美國(guó)一年多前推出的Google Home (內(nèi)置Google Assistant智能助理來(lái)處理聲音查詢) 大受歡迎、因?yàn)榭梢酝高^(guò)語(yǔ)音搜尋為用戶答案解決問(wèn)題。

Google搜尋結(jié)果頁(yè)面的版面布局不斷改變，例如元標(biāo)題、元描述的長(zhǎng)度變動(dòng)等等，這些都需要你們每天去觀察分析，去優(yōu)化。