查找一堆你想要排名的關鍵字很容易，困難的是如何弄清楚對這些關鍵字進行排名所需要的費用，然后使用該信息確定優(yōu)先級并計劃你的SEO策略。沒有人知道Google用于對網(wǎng)頁進行排名的確切公式。即使他們知道了，也不會改變某些關鍵字比其他關鍵字更難以排名的事實。這就是使“關鍵字難度”概念成為SEO中的主要挑戰(zhàn)之一的原因。

因此，我要對關鍵詞進行研究，研究關鍵詞的工具有很多，比如：谷歌關鍵詞軌規(guī)劃師就是其中一種，你也可以利用Ahrefs，還有很多在這里我就不一一列舉出來了，對于你們來說喜歡那種，這就任君選擇。

對于關鍵詞研究，在本文中也會分享一些看法，這次重點講解的是我想解釋關鍵字難度的一般概念（即經(jīng)驗豐富的SEO在估算其在Google中排名的機會時應注意的事項），并向你展示Ahrefs關鍵字難度指標如何有所幫助。

不要將關鍵字難度與Google關鍵字規(guī)劃師中的“ 關鍵字競爭 ” 混淆 。關鍵字競爭可顯示給定關鍵字的搜索結(jié)果中有多少廣告客戶競標廣告，關鍵字難度顯示你在自然搜索中對該關鍵字進行排名的難度。

如何判斷關鍵字的排名難度

大多數(shù)SEO專業(yè)人員通過分析Google中已經(jīng)排名的網(wǎng)頁中與排名相關的已知因素，來判斷關鍵字的“排名難度”。這基本上可以歸結(jié)為4個主要屬性：

1.頁面內(nèi)容

2.搜索者意圖

3.其他網(wǎng)站的鏈接

4.域名/ 網(wǎng)站授權

這些促成因素我將在下面和大家詳細介紹。但是在我介紹之前，你們需要考慮一些事項。SEO中有很多不同的“思想流派” ，每個人對優(yōu)化都會有不同的見解和看法，這個也是很正常的，如果一些SEO專業(yè)人員不同意下面我的一些陳述和想法。我對此絕對沒有問題，不過希望你仔細閱讀你可能遇到的任何問題。

1.頁面內(nèi)容

Google不會對無關要緊的頁面進行排名。那么，該如何做才能使你的網(wǎng)站頁面與目標關鍵字相關？那么，就需要你對你所要編輯的文章進行關鍵詞研究了，關鍵詞研究是非常重要的工作，它與你網(wǎng)站的相關性有著不可分割的關系，它可以為你網(wǎng)站帶來精準用戶，提高用戶體驗，降低網(wǎng)站跳出率。

如果你撰寫文章并指定特定的關鍵字，那么它將不可避免地與該關鍵字相關。所以，建議大多數(shù)頁面SEO 時，都要提前確定目標關鍵詞，并研究它與網(wǎng)站相關性，提高頁面在Google眼中的相關性：

（1）標題標簽

（2）網(wǎng)址

（3）標題（H1）

（4）內(nèi)容

也許有些從事SEO優(yōu)化的人員會說，這些不是都要做的嗎，是的，這些都是必做的工作，但是我們也要確定好數(shù)量，在幾年前，有些人也許會用關鍵詞填充欺騙谷歌獲取排名，不過現(xiàn)在情況有所不同。如果你現(xiàn)在還想利用這些技巧來操作，你的網(wǎng)站很容受到谷歌的懲罰，你確定要這樣做嗎？提及目標關鍵字的次數(shù)要多但是那些日子早已一去不復返了。Google現(xiàn)在足夠聰明，出了很多樣式的玩法規(guī)則：

在該頁面的任何地方都沒有一個提及“來賓寫作”的關鍵詞！顯然，Google足夠聰明，可以理解同義詞，并發(fā)現(xiàn)“來賓寫作”和“來賓博客”是同一回事。因此，如果你仍然認為排名靠前的頁面的標題標簽中缺少目標關鍵字，則表明關鍵字競爭程度較低，請再考慮一下。

分析關鍵字時，你不必過多關注頁面上提到目標關鍵字的次數(shù)和位置。取而代之的是，你應該深入研究排名靠前的頁面的內(nèi)容，以確定這些頁面是由對這一主題具有豐富知識和了解的人撰寫的，還是由每小時3美元的自由撰稿人撰寫的。你為讀者帶來的內(nèi)容和價值的質(zhì)量才是使你具有競爭優(yōu)勢的方法，而不是“戰(zhàn)略關鍵字的位置”。我確實相信，Google算法中包含了上百種的因素，可以讓他們“ 猜測”  給定內(nèi)容的深度，權威性和可信賴性。

2.搜索者的意圖

你可以使用【谷歌關鍵字規(guī)劃師】來獲取新關鍵字，和廣告組提示，以及關鍵字在歷史數(shù)據(jù)中的熱門程度、及它將來可能獲得的效果。這個工具我們一定要學會使用，也可以通過谷歌趨勢來查詢用戶需求，行為等等

Google可以了解搜索者是否對搜索結(jié)果感到滿意。為什么Google會知道，我個人覺得可能是根據(jù)用戶停留時間和潛在跳動率之類的東西來判斷吧。所以，我們也可以通過這些數(shù)據(jù)分析，我們自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、內(nèi)容或查看SERP的位置歷史記錄。

無論哪種，我們都要知道，只要他們看到用戶比其他人更喜歡某個特定頁面，他們就會將該頁面排名在頂部。

分析目標關鍵字的排名最高的網(wǎng)頁，以確定是否可以為搜索者提供比現(xiàn)有關鍵字更好的功能。如果你無法做到這一點，那么無論SEO工具多好，該關鍵字實際上對你來說都是棘手的。

3.其他網(wǎng)站的鏈接

我們從更抽象的概念（如“質(zhì)量內(nèi)容”和“搜索者意圖”）轉(zhuǎn)變?yōu)楦菀缀饬康臇|西：反向鏈接。

來自其他網(wǎng)站的鏈接是Google排名算法的重要組成部分。Google將它們視為“投票”，這意味著你的頁面值得獲得高排名。

但是，Google的算法不僅會計算鏈接到頁面的網(wǎng)站的原始數(shù)量，而且還會檢測這些鏈接的質(zhì)量。鏈接頁面的“質(zhì)量”也很重要，例如：

（1）鏈接網(wǎng)站鏈接到的其他站點的數(shù)量

（2）你的鏈接恰好被深深地埋在網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)中

（3）該鏈接的實際上下文和錨文本

因此，所有這些變量使準確計算頁面的所謂“鏈接值”變得非常困難。通常來說，你從其他網(wǎng)站到你的網(wǎng)頁的鏈接越多，你的網(wǎng)頁在Google中的排名就越高。

我們之所以知道這一點，是因為我們對其進行了研究  并看到了明顯的相關性。

你是否看到反向鏈接的原始數(shù)量與唯一引用域的數(shù)量之間的相關性稍弱？（即各個網(wǎng)站的反向鏈接）這意味著你最好從十個不同的網(wǎng)站上獲得十個鏈接，而不是從單個站點上獲得十個鏈接（其他條件都相同）。這就是為什么我們通過對排名最高的頁面的引薦域數(shù)量進行加權平均來計算關鍵字難度（KD）的原因。

在上面的屏幕截圖中，你可以看到關鍵字“ backlink checker”的KD得分為74，被認為是“超級難”。在這個數(shù)字的正下方，我們有一個提示：我們估計你需要?247個網(wǎng)站的反向鏈接才能將該關鍵字排在前10位。如果你可以獲得與當前排名第一的頁面一樣多的鏈接，那么你很可能會在其中排名第一。但是，當你到達搜索結(jié)果的第一頁時，Google便開始查看其他“排名信號”以確定你頁面的排名位置。

創(chuàng)建準確地預測排名第一的關鍵字難度評分與構(gòu)建你自己的搜索引擎一樣容易。過去幾年的大量案例研究表明，反向鏈接因素與排名的相關性高于其他任何因素。這就是為什么我們的關鍵字難度（KD）評分僅基于鏈接到當前排名前10位頁面的網(wǎng)站的平均數(shù)量得出的，這使得理解起來非常容易。

不過，你應該僅將此數(shù)字用作研究的第一層，因為搜索者的意圖和內(nèi)容質(zhì)量通常也對排名起著重要作用。

4.域名授權

這個促成因素可能是最有爭議的。盡管大多數(shù)SEO專業(yè)人員認為Google具有某種域范圍內(nèi)的質(zhì)量指標，該指標會影響給定網(wǎng)站上的每個頁面，但當被問到此問題時，Google的代表始終設法避免給出直接答案。

“域權限”對頁面排名位置的影響有何看法，我將給你以下三個陳述：

（1）我們認為Google 有時 會優(yōu)先考慮搜索結(jié)果中“強”網(wǎng)站上的頁面。但是很難說這是否是Google明確偏愛高權限網(wǎng)站的結(jié)果，還是其他間接原因，例如偏愛知名品牌的查詢結(jié)果。

（2）我們相信 “強大”網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的有效性。換句話說，我們認為具有“強大”頁面的網(wǎng)站可以通過內(nèi)部鏈接將某些“強大”功能轉(zhuǎn)移到其他頁面，從而幫助它們在Google中排名更高。

（3）我們認為，如果網(wǎng)站上的網(wǎng)頁反向鏈接的質(zhì)量更高，則“弱”網(wǎng)站上的網(wǎng)頁將比“強”網(wǎng)站上的網(wǎng)頁排名更高，Google衡量“域權限”的方式可能包括鏈接以外的許多因素。

具有“高權威性”的網(wǎng)站實質(zhì)上只是人們知道和信任的品牌，因此可以點擊。例如，如果你搜索新聞，那么你很可能會通過隨機博客作者點擊BBC或CNN的結(jié)果。如果你搜索SEO，那么你很可能會點擊與SEO等的搜索結(jié)果。Google顯然會獎勵人們更可能點擊的搜索結(jié)果。

因此，要對在你的利基市場中具有很多“大牌”名字的SERP進行排名將更具挑戰(zhàn)性，但并非沒有可能。我們的數(shù)據(jù)表明，在“較弱”域中，具有“強”頁面（即那些具有大量高質(zhì)量反向鏈接的頁面）的高權限域中的頁面的排名是可能的。除非搜索者有零動機在搜索結(jié)果中點擊網(wǎng)站，否則他們會看到與你并排排名的熟悉品牌。

不要回避高難度關鍵字

有關關鍵字研究的大多數(shù)文章都 告訴你，應避免使用高難度關鍵字，而應使用搜索量大且關鍵字難度得分較低的關鍵字。關鍵字難度并不能阻止你對特定關鍵字進行排名。它旨在幫助你估計對其進行排名所需的資源。如果對關鍵字進行排名對你的業(yè)務至關重要，那么無論采取什么措施，你都必須進行關鍵詞研究工作。

因此，不要回避那些看似具有競爭力的關鍵字，這些關鍵字可能會加速你的業(yè)務增長。